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                        盤點08年家居行業六大流行語 揭秘家居變革舉動
“逝者如斯夫，不舍晝夜。”轉眼之間2008年的時鐘已經快要走到盡頭。又一個新的一年來臨之際，相信不少人都會感慨人生世事變幻之快。然而，縱然時間流逝得再快，也遮掩不了風雲變幻的家居市場變革的舉動，湮沒不了眾多家居行業快速應變時豐富的語言表情。 今年，面對危機考驗和無限商機的雙重壓力，家裝公司、賣場、製造商的心態在市場轉型暗流的影響下，正在逐漸發生著變化，而這些明顯的變化也影響著眾多消費者的家居生活。於是，在無數人的輾轉念叨聲中，2008年家居六大流行語就這樣應運而生了。 流行語NO.1：奧運 背景解讀：奧運理念深入人心 2008年是奧運年，“奧運”二字自然而然成為全中國人掛在嘴邊的家常話，家居業也少不了與奧運來個親密接觸啦！“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，追求生態和環境綠色、運用智慧化、提升生活品質，它們無一例外地和今年的家居行業緊密相關聯。 記者盤點：家居奧運總動員 北京奧運得到了眾多家居企業的關注和支持。大自然、皇朝家私等鼎力贊助賽事，吉盛偉邦宣導“傢俱奧運村”的概念，圍繞服務奧運、彰顯公益而展開的各種行銷活動層出不窮。 今年3月和9月的中國廣州國際傢俱博覽會吹來了奧運風，參展商在規劃展區和設計展品時，讓五環、鳥巢等創意造型成為全場焦點。 綠色環保意識正敦促驗房行業朝著健康的方向邁進。五一前夕，“註冊驗房師技術交流與職業發展論壇”首屆年會在京召開，越來越多的人對房屋安全品質問題引起重視。智慧家居行業的身影已觸手可及，一些樓盤開始與國際知名公司合作，實現對家居生活全方位的智慧化控制。 流行語NO.2：賑災 背景解讀：汶川地震破壞嚴重 2008年5月12日14時28分，四川汶川發生裡氏8.0級特大地震災害，最大烈度達十一度，破壞特別嚴重的地區超過10萬平方公里。國務院決定，2008年5月19日至21日為全國哀悼日。 記者盤點：家居企業捐資賑災過2億元 地震發生後，我國家居界情牽災區迅速反應，踴躍捐款捐物，出錢出力。截至5月20日累計金額超過2億元人民幣，表現出強烈的社會責任感。 7月28日，由本報參與主辦的“災後重建?廣東設計新力量”論壇召開。設計界在重建中展現出來的設計新力量，帶來人文的溫暖。 流行語NO.3：轉型 背景解讀：尾大不掉的尷尬局面 2008年傢俱裝飾行業“倒閉”、“撤場”、“洗牌”之聲不絕於耳，業界更有聲音說“地板死亡之年到來了”。有5000名員工的東莞歐美娜傢俱公司一夜倒閉，8萬平方米的美林家居世博園遭遇的撤場陣痛，旭輝、禾創等裝修公司的關門，一時引起家居界震動。原料漲價持續居高不下，資源逐漸向優勢企業集中；而面對毛坯房減少、裝飾市場不斷萎縮的現狀，受目前房地產行業的影響，家裝行業也受到了衝擊。 記者盤點：逆境求生謀變有方 在逆境中求生，謀變轉型成為眼下業內談論最熱的話題。部分傢俱企業通過並購或是購買股權等方式，與原料廠家合作以求降低成本；一些管道商業離開傢俱行業，涉足生產領域，開始打造獨立品牌；星藝等裝飾企業或轉向精裝房重新定位、或聯合房地產公司嘗試新的發展模式。 流行語NO.4：精裝 背景解讀：毛坯房走了精裝來了 8月1日，住房和城鄉建設部發出《關於進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知》，要求各地制定出臺相關扶持政策，引導和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或功能表式裝修模式，逐步取消毛坯房。 儘管今年以來樓市不甚景氣，但精裝的標準卻呈一路走高。繼星河灣6號江景豪宅打出6500元/m2的頂級裝修之後，位於珠江新城的領峰也標榜4800元/m2的豪華裝修。從新推的樣板房來看，一些有實力的開發商在交樓裝修標準上，將價格從原來每平方米1000~2000元躍升到5000~6000元。 記者盤點：裝飾界探索新商業模式 在取消毛坯房之後，精裝修已成為無法逆轉的趨勢，而家裝行業也朝著趨於整合化和規模化的方向邁進。在精裝修趨勢的推動下，裝飾界開始對新商業模式進行探索。博洛尼牽手開發商家進軍精裝市場，東易日盛億元投資大工廠，不少裝飾公司開始成立精裝事業部，主動尋求合作機會，有的則建造木製作工廠、向工廠化轉型。 流行語NO.5：擴張 背景解讀：激流勇進逆市擴張 “目前我們中國並不缺傢俱市場，需要的是品牌傢俱賣場。”帶著這樣的鬥志，被稱為中國傢俱流通業“老大”和“航母”的紅星美凱龍，在今年全面進入華南傢俱市場。4月份，宜家家居強勢進軍深圳市場。據初步統計，目前廣州市內家居賣場的經營總面積已高達數百萬平方米，大大小小的家裝公司也忙乎著在各地開分店。 記者盤點：風險與機遇並存 在大家狂喊“緊縮”、“節支”的行業冬天，一些企業卻反其道而行之，選擇就在這一年大舉擴張。於是，廣州新開的家居賣場動輒一二十萬平方米，規模一家比一家大；家裝公司也如星羅棋佈遍及各地，精英人士跳槽繼而再創業的熱浪，在今年不容樂觀的家居界蠢蠢湧動。 流行語NO.6：救市 背景解讀：4萬億救市方案的出臺 11月9日，國務院出臺十條政策，計畫在2010年底用4萬億元資金拉動內需。而溫家寶在部署落實中央政策措施七項工作中提出，“房地產業是國民經濟的重要支柱產業，對於拉動鋼鐵、建材及家電家居用品等產業發展舉足輕重。”政策一出臺，立刻引發業內廣泛的關注。 記者盤點：救市與自救相結合 出口受挫、原材料上漲、股市低迷、金融海嘯、樓市萎靡接踵而至之際，2008年政府的這一力舉，讓頻頻遭遇困頓的本土家居企業備感振奮。11月17日，在本報主辦的家居主題沙龍上，廣州家居建材業老總暢所欲言話救市，大家表示雖然短期內傢俱業的持續低迷在所難免，但救市方案就像是一劑強有力的催化劑，敦促人們積極展開自救行動。